勞力士與賽車運動之間的密切連繫可以追溯至1930年代。當時，馬琴．坎貝爾爵士（Sir Malcolm Campbell）造就速度傳奇，不斷突破創新與製造技術的極限。2024 年適逢馬琴．坎貝爾爵士首度打破陸地速度世界紀錄一百週年。
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當時，馬琴於威爾斯潘丁沙灘（Pendine Sands）實現時速146哩（235公里）的高速。此後，他又八度刷新這一世界紀錄，其中五次是在佛羅里達
州的「速度之都」迪通拿海灘。1933年，馬琴．坎貝爾爵士駕駛他的傳奇「藍鳥號」（Bluebird）賽車，在迪通拿海灘創下時速272哩（438公里）的紀錄，當時他腕間佩戴的正是勞力士蠔式腕錶。馬琴爵士對超卓性能的追求，與其對腕錶精準度的需求不謀而合，他在致勞力士的電報中指出：「伴隨我打破紀錄的勞力士腕錶即使受了猛烈衝擊後，依然如常運作。」這段合作關係的建立，為勞力士長期支持全球賽車運動奠定堅定基礎。
1935年3月，時年50歲的馬琴．坎貝爾爵士創下傳奇迪通拿海灘上的最快速度紀錄：時速276.7哩（445.5公里）。同年晚些時候，馬琴爵士於猶他州博納維爾鹽帶平地（Bonneville Salt Flats）再創佳績，打破時速300哩（483公里）的紀錄。馬琴．坎貝爾爵士不斷突破人類極限，成為勞力士首位賽車運動代言人，並為下一代傑出賽車手力求佳績鋪路。
1930年代起，勞力士與激烈的賽車運動建立了長久合作關係，Oyster Perpetual Cosmograph Daytona（蠔式恒動宇宙計型迪通拿）腕錶便是此深厚淵源的有力見證。這款經典腕錶意在向馬琴爵士等先驅的堅定決心致敬，每位勞力士迪通拿24小時耐力賽（Rolex 24 At DAYTONA）冠軍均會獲頒該錶。勞力士的不渝承諾可以追溯至迪通拿24小時耐力賽創立之初。1992年，勞力士成為該賽事的冠名贊助商，正式開啟與迪通拿24小時耐力賽的長期合作。1月27日（星期六）至1月28日（星期日），2024年勞力士迪通拿24小時耐力賽將為勞力士支持國際賽車運動新賽季揭開序幕，標誌著這項寶貴傳統又樹立了一里程碑。
享有盛名的迪通拿國際賽道（Daytona International Speedway®）可謂耐力賽支持者與鐘錶愛好者的聖地。明年，該賽道將迎來65 週年紀念。展望2024 賽季以及賽車運動的前景，勞力士代言人兼耐力賽傳奇車手湯姆．克里斯滕森（Tom Kristensen）表示：「2023年利曼24小時耐力賽暨百年慶典後，我們將於明年1月迎來迪通拿國際賽道建造65週年紀念，未來的賽車運動令人倍感期待。」
