擁有166年歷史的BOUCHERON寶詩龍終於在2024年將展店觸角橫越到大西洋的另一端，為品牌歷史展開全新篇章。過去十年來，執行長Hélène Poulit-Duquesne鎖定中國市場，專注經營品牌在亞洲的能見度，如今，BOUCHERON寶詩龍已經準備好前進美國本土市場，深化品牌與美國長久以來的連結。
資料來源@BOUCHERON
「我在八年前接下BOUCHERON寶詩龍執行長一職，如今終於夢想成真。美國對於品牌世家一路以來的發展，有著不容抹滅的重要地位。自1858年創立以來，BOUCHERON寶詩龍便和美國維持密不可分的關係。近年來，我們的客戶更涵蓋美國不少名門望族及好萊塢電影明星。無論是金球獎、奧斯卡以及有時尚圈奧斯卡之稱的Met Gala等眾星雲集的美國文化場合中，都能看見明星穿戴BOUCHERON寶詩龍珠寶飾件。我們現在的目標是進一步提高品牌在美國的知名度，讓美國市場認識BOUCHERON寶詩龍的一切。美國是我們在策略上相當重要的市場，不僅極具挑戰性，而且競爭極為激烈，但我相信BOUCHERON寶詩龍的品牌定位能夠完美符合美國客戶的期望。我們標榜創新、創意、自我表達與樂觀進取。BOUCHERON寶詩龍致力於突破業界極限，我們的作品富有情感與生命力，並且是專為作為配飾使用設計，不是用於束之高閣的收藏品。BOUCHERON寶詩龍呈獻給客戶的每一件高級珠寶，都是獨一無二的匠心之作。我非常樂見這次品牌歷史全新篇章的到來。」-BOUCHERON寶詩龍執行長 Hélène Poulit-Duquesne
BOUCHERON寶詩龍將於2024年9月正式步入美國市場，並透過體現世家雄心壯志的三大里程碑打響頭陣。首先是舉辦BOUCHERON寶詩龍全新Carte Blanche高級珠寶系列《Or Bleu》展覽，接著則是在紐約鼎鼎有名的麥迪遜大道開立第一家精品店，隨後也將在美國各大城市展店。
一枝獨秀的美國市場定位
在這幾年以來，美國珠寶市場因體驗客群對產品抱持更高的要求，獨鐘具獨特創作性的作品，因此呈現穩定成長，而這樣的要求正中BOUCHERON寶詩龍市場定位的紅心－BOUCHERON寶詩龍Carte Blanche高級珠寶系列便是基於挑戰珍稀材質的製作工藝概念所打造。儘管在美國沒有任何專賣精品店，BOUCHERON寶詩龍在近幾年來仍舊成功引發了美國消費族群的好奇心－BOUCHERON寶詩龍珠寶登上美國新聞頭條，加上在各大紅毯上頻受矚目的曝光度，就是最好的證明。
BOUCHERON寶詩龍在美國市場採取了獨一無二的品牌定位，其中最重要的一項就是「創新」，這也是世家自1858年成立以來最核心的價值之一。菲德烈克寶詩龍先生(Frédéric Boucheron)是一名追求標新立異的珠寶工匠，並且不斷在堅持傳統的珠寶界突破極限。他在1879年率先發明了無扣環的開放式項鍊，只要輕輕一嵌就能戴上。他也是第一位在1893年於芳登廣場開立精品店的偉大當代珠寶工匠，更是在鑽石上進行雕刻以及將遭世人遺忘的白水晶重新帶入高級珠寶的第一人。BOUCHERON寶詩龍執行長Hélène Poulit-Duquesne和創意總監Claire Choisne（唯一執掌法國高級珠寶品牌女性雙人組）認為兩人的職責就是將菲德烈克寶詩龍先生天馬行空的想像力化為創新的願景，不斷傳承下去。每年七月推出的Carte Blanche高級珠寶系列就是這個創新精神的體現。Hélène Poulit-Duquesne賦予Claire Choisne全然的自主管理權，使Claire得以恣意探索任何自行選定的主題，並透過能夠化夢想為現實的創新與創意系列呈現。
自我表達是BOUCHERON寶詩龍的主張之一。當其他珠寶工匠專注於產品時，BOUCHERON寶詩龍的設計流程則著眼於獨特性。「BOUCHERON寶詩龍不會強迫消費者接受，而是採取建議的做法。」在今年歡慶推出20週年的Quatre戒指就是這個理念的完美演繹。此系列結合典藏設計的四種圖案，傳遞實驗、混搭與疊搭的訊息。Quatre設計的重點在於可自由搭配－可單獨穿戴或混搭、可裸戴、可作為髮飾或別針配戴，藉此演繹穿戴者可因應時代潮流，自由選擇個人喜歡的搭配方式。
最後，樂觀進取是BOUCHERON寶詩龍的基本價值之一，也是形塑品牌識別的積極進取心態。就如同執行長Hélène Poulit-Duquesne經常說的：「保持樂觀是員工的責任之一」，這種心態就好比「看水杯裡的水永遠是半滿狀態」的心境。保持樂觀進取的工作態度，是珠寶工匠存在理由的本質，因為珠寶工匠的存在，就是為了歌頌生命中的歡樂時光。
BOUCHERON寶詩龍與美國源遠流長的關係
在BOUCHERON寶詩龍的整個發展史中，世家不斷強化與美國客戶的緊密連結，作品也備受遠在大西洋另一端的名望賞識。19世紀的美國豪門望族甚至會遠渡重洋來到歐洲，到訪巴黎，只為了購買最新的時尚設計。Frédéric Boucheron便是吸引這群新客戶的珠寶工匠之一。
BOUCHERON寶詩龍也贊助眾多國際場合，藉此打開品牌在美國的知名度。菲德烈克寶詩龍先生在1867年於巴黎舉辦的世界博覽會中贏得金牌，當年的世博會吸引了世界各地數百萬名訪客。在1870和1940之間，BOUCHERON寶詩龍也在美國本地的四大展覽中展出，分別為1876年的費城世界博覽會、1893年的芝加哥世界博覽會、1939年的紐約世界博覽會，以及1924年的紐約法國展（Exposition Française de New York），後者不僅展示法式工藝，並設有完全專屬於時尚與珠寶類別的展館。BOUCHERON寶詩龍在費城世博會贏得一面獎牌和卓越獎，並且在芝加哥世博會和之後的紐約法國展也各自贏得一座卓越獎。由於法國在這些活動中均為評審團成員國，因此無法以官方身分頒獎給自己國家的參展廠商。
在美國客戶之間打響名號之後，BOUCHERON寶詩龍在1903年正式橫跨大西洋，由Frédéric之子Louis Boucheron在紐約成立辦事處。紐約辦事處一開始只是作為品牌在當地的分辦公室，主要負責維持與美國客戶之間的關係，並將美國客戶的訂單送交巴黎總部。根據品牌典藏資料，辦事處共有四個地址，都在曼哈頓區，但已經無法證實這些辦公室是否均為BOUCHERON寶詩龍辦事處，或者是管理階層的住家地址。九年之後，基於此市場不斷攀升的需求，BOUCHERON寶詩龍終於在1912年成立Boucheron Company Incorporated，正式經營美國業務。
自1980年代起，BOUCHERON寶詩龍香水便廣受美國客戶喜愛，進一步強化品牌的大眾市場吸引力。BOUCHERON寶詩龍至今仍舊生產經典香氛，同時也是BOUCHERON寶詩龍經營策略不可或缺的一環。除此之外，開雲集團(Kering Group)也宣布成立名為Kering Beauté的全新部門來經營這塊分眾市場。
BOUCHERON寶詩龍與美國名門望族間的故事
自1858年在巴黎皇家宮殿創立以來，BOUCHERON寶詩龍的品牌名聲很快地在奠定美國歷史的名門望族之間傳開。訂單簿便可看出BOUCHERON寶詩龍早在1865年就已經為第一批美國客戶服務。
麥凱家族(The Mackays)
約翰·威廉·麥凱(John William Mackay)(1831-1902)是一位愛爾蘭裔美國工業家，他出生在極度貧窮的家庭之中，因在內華達州發現史上最大儲量的銀礦而致富。儘管一夕致富，但約翰·麥凱卻從未獲得紐約名門封閉的社交圈認可。這很可能是他後來在1876年舉家搬到巴黎的原因。約翰·麥凱夫婦和兒子均為BOUCHERON寶詩龍的忠實客戶，此家族在1871年到1902年之間造訪BOUCHERON寶詩龍精品店的次數甚至高達上百次，期間下訂的訂單超過55筆。麥凱先生向BOUCHERON寶詩龍購買了一顆159克拉的藍寶石，接著製作了好幾個版本的項鍊來鑲嵌這顆華麗不凡的寶石。麥凱家族更將這些版本的項鍊出借給1889年在巴黎舉辦的世界博覽會，並成為贏得該展覽Grand Prize的BOUCHERON寶詩龍作品之一。麥凱家族更在1878年購入BOUCHERON寶詩龍銀製和琺瑯材質墨水池，現收藏於波士頓美術館。
范德比爾特家族(The Vanderbilts)
范德比爾特家族來自荷蘭，並在17世紀移居美國。康內留斯·范德比爾特(Cornelius Vanderbilt)(1794-1877)是美國響叮噹的鐵路大亨之一，辭世時累積的財富估計為1億美元。康內留斯的孫子均為忠實的BOUCHERON寶詩龍客戶，並彼此爭相成為BOUCHERON寶詩龍消費額最高的客戶。他們所購買的品項涵蓋藝術品(objets d’art)、項鍊和冠冕。范德比爾特的其中一位後代－喬治·華盛頓·范德比爾特(George Washington Vanderbilt)更買下一套BOUCHERON寶詩龍珠寶，目前收藏於阿拉巴馬州的巴爾地摩系列博物館(Biltmore Collection Museum)。
阿斯特家族(The Astors)
約翰·雅各布·阿斯特(John Jacob Astor)(1763-1848)是美國阿斯特第一代望族，該家族最早以毛皮與鴉片貿易發家致富，之後改經營房地產。約翰·雅各布·阿斯特是美國歷史上第一位百萬富翁，過世時的個人身家預估有2千萬美金。阿斯特家族也以熱衷慈善公益著稱。與約翰·雅各布·阿斯特孫子締結連理的卡洛琳·阿斯特(Caroline Astor)則是具影響力的紐約社交名媛，她制定了「四百人菁英俱樂部」(The Four Hundred)名單，其中列出美國鍍金年代(Gilded Age)的紐約時尚菁英。卡洛琳舉辦許多高知名度的社交聚會，因此有紐約之后的暱稱。卡洛琳和丈夫兩人均為BOUCHERON寶詩龍的忠實客戶。
戈萊家族(The Goelets)
來自法國的戈萊家族先移居到荷蘭，然後在1676年移居紐約。戈萊家族是很有事業心的房地產開發商，同時也是四百人菁英俱樂部的一員。戈萊家族的其中一名後代－奧格登·戈萊(Ogden Goelet)(1846-1897)甚至在1887年的法國皇冠珠寶拍賣會上競標，並成功標得兩只手鐲和一只皇冠墜子。奧格登之女瑪麗(1878-1937)則是紐約社會具影響力的人物，之後更成為美元公主。戈萊家族造訪BOUCHERON寶詩龍專賣店的次數超過50次。
伯恩斯家族(The Burns)
沃爾特·海耶斯·伯恩斯(Walter Hayes Burns)(1838-1897)是出身於英國的頂尖美國銀行家，他的女兒瑪麗·埃瑟爾·伯恩斯(Mary Ethel Burns)與路易斯·哈庫特子爵(Viscount Louis Harcourt)締結連理，成為哈庫特夫人，都是英國貴族的顯赫成員。伯恩斯家族是忠實的BOUCHERON寶詩龍客戶，熱衷於購買華麗精美的冠冕。
米爾斯家族(The Mills)
米爾斯是另一個赫赫有名的美國家族，同樣躋身「四百人菁英俱樂部」。奧格登·米爾斯(Ogden Mills)(1856-1929)擁有美國商人、金融家與賽馬主人三種身分，並繼承了父親超過3千萬美元的遺產。他更為了1928年的巴黎大賽(Grand Prix de Paris)，替自己的賽馬訂製一只以黃金、琺瑯、紅寶石與鑽石打造的大型騎士胸針，另有兩件更小型的複製品。奧格登的賽馬名為Cri de Guerre，曾贏得Longchamp比賽。奧格登·米爾斯有三名子女，包括成為愛爾蘭Granard女伯爵碧翠絲(Béatrice)。在1960年代之前，碧翠絲女伯爵一直是BOUCHERON寶詩龍的重要客戶。在1894年到1929年之間，米爾斯家族在BOUCHERON寶詩龍巴黎和倫敦精品店的購買次數超過150次，而在1925年至1929年之間，更於紐約訂購了九件珠寶，費用總計超過170萬美元。
BOUCHERON寶詩龍與美國名人的淵源
BOUCHERON寶詩龍也備受好萊塢黃金年代的電影巨星青睞。
伊莉莎白·泰勒(Elizabeth Taylor）
伊莉莎白·泰勒(暱稱 Liz)是美國電影圈的知名代表人物，同時也是有名的高級珠寶和寶石收藏家。她的一生中，曾配戴多件他人贈與或自行向經銷商訂購的BOUCHERON寶詩龍珠寶，例如這件鏤空琺瑯(plique-à-jour)蝴蝶別針(現為世家私人收藏品項之一)。這件以琺瑯、紅寶石、祖母綠、海藍寶石與蛋白石打造的新藝術風格(Art Nouveau)胸針原本是一把梳子，由工藝職人在1900年打造，並在隔年售予一名客戶。伊莉莎白·泰勒在1976年的奧斯卡典禮上配戴這件珠寶。隨後在1984年，她更於瑞士Gstaadt的BOUCHERON寶詩龍精品店(現已歇業)購入一套以粉水晶、黑珍珠、紅寶石和鑽石打造的完整珠寶套件。這位偉大美國女演員的收藏更包含使用100顆鑽石和11顆藍寶石打造而成的BOUCHERON寶詩龍手鐲套組。
麗塔·海華斯(Rita Hayworth)
麗塔·海華斯是一名美國女演員和舞者。她在1949年與阿里·汗王子(Prince Aly Khan)互結連理，但這段婚姻在1953年以離婚收場。王子曾購買數件BOUCHERON寶詩龍珠寶送給妻子麗塔，包括這件在1948年購買的黃金搭鑽石網狀「娃娃領」(Col Claudine)項鍊。1949年7月5日，麗塔·海華斯也曾自行前往BOUCHERON寶詩龍，購買以精美的黃金網狀結構搭配44顆鑽石打造而成的「小花」手鍊－由此不難看出麗塔對於BOUCHERON寶詩龍的高訂風格情有獨鍾。
李·拉齊維爾(Lee Radziwill)
李·拉齊維爾的本名為卡洛琳·李·布維爾，是賈桂琳·甘迺迪的妹妹，在她嫁給波斯王子史坦尼斯瓦夫拉齊維爾之後，便以李·拉齊維爾一名活躍於當時的社交圈。她在1956至1957年間曾向BOUCHERON寶詩龍購買若干單品，遺憾的是，典藏檔案中並未留下任何她購買品項的照片。訂購簿上只留下一筆購買菸盒的記錄。
芭芭拉·赫頓(Barbara Hutton)
1912年出生於紐約的芭芭拉·赫頓是美國知名的女繼承人。她在1933年6月購買了一對BOUCHERON寶詩龍鑽石搭祖母綠垂墜式耳環，隨後於公開場合中配戴。
瑪琳黛·德麗(Marlene Dietrich)
瑪琳黛·德麗是一位德國女演員，在1939年歸化為美國公民。她反對納粹政權，並在戰爭中扮演重要角色－積極號召募款，並在美國宣傳影片中擔綱演出。她甚至在1944年4月前往歐洲前線，為駐軍在英國的美軍與英軍獻唱，慰勞英勇的士兵。在1945年，她在巴黎購買了一只玫瑰金的BOUCHERON寶詩龍Jerrican打火機。這只打火機是仿造戰時美國吉普車的油桶樣式設計，並刊登在當時的女性時尚雜誌的廣告中，包括法國版《Vogue》與《Femina》雜誌。
葛麗泰·嘉寶(Greta Garbo)
葛麗泰·嘉寶是來自瑞典的電影明星，後來成為美國公民，在1920和1930年代廣受愛戴。她在1965年到訪位於巴黎的BOUCHERON寶詩龍精品店，並購買一只以「蟋蟀」圖案搭配凹凸圖紋的黃金香菸打火機。
葛雷哥萊·畢克(Gregory Peck)
葛雷哥萊·畢克是一名美國演員，並在1950至1960年代達到個人事業顛峰。他在1959年向BOUCHERON寶詩龍訂購一款緞面白金材質的方形「BB」腕錶，並刻上自己姓名的縮寫字母。
寇克·道格拉斯(Kirk Douglas)
出生於荷蘭的寇克·道格拉斯是知名的美國演員。他曾在1950年代多次造訪位於巴黎芳登廣場26號的BOUCHERON寶詩龍精品店購買女性配飾，其中包括一件蝴蝶樣式的美妝必備配件(necessaire de beauté)、一件飾有三隻小鳥的鏤空粉餅盒、一支紅色口紅管、一件白色緞面手袋、一件鏤空棕櫚樹搭紅寶石手拿包，以及野兔造型的飾品夾。
艾迪·康斯坦丁(Eddie Constantine)
艾迪·康斯坦丁是在東歐猶太家庭長大的美國演員與歌手，父親為珠寶工匠。艾迪·康斯坦丁在美國自己獨立工作後，便移居法國。在1950年代，他多次造訪位於芳登廣場的BOUCHERON寶詩龍精品店，購買珠寶、辦公用品與鏈扣。
慶祝BOUCHERON寶詩龍於美國展店
為慶祝在BOUCHERON寶詩龍在美國市場正式展店，品牌將在9月10 – 12 日於紐約舉辦一場創新的沉浸式體驗活動。活動以世家歷史的四大創意為中心，共分為四個階段。第一個展示間將展示世家創辦人Frédéric Boucheron的高級訂製傳統(註：Frédéric的父親為布商)。此展覽將展出各式各樣先前不曾在美國公開過的典藏檔案作品，與主題互相呼應。緊接著登場的「創新」展示間將展出全新的Carte Blanche Or Bleu系列，向大自然的水資源致敬。在此系列中，Claire Choisne以26件作品體現水之美，藉此提醒世人水資源的珍貴性。BOUCHERON寶詩龍的另一大重點主題則是在今年正式步入推出20週年的Quatre戒指。整個展示間都將展示專屬於此BOUCHERON寶詩龍經典款式的相關展品。體驗的最後階段則是在一座冬日花園中體驗法式生活藝術(art de vivre)，正好與BOUCHERON寶詩龍在巴黎芳登廣場26號旗艦店內部華麗的冬日花園(Jardin d’Hiver)互相呼應。
麥迪遜大道747號－紐約第一家BOUCHERON寶詩龍精品店
BOUCHERON寶詩龍在紐約麥迪遜大道747號的第一家精品店於2024年9月3日正式開幕。此策略性據點印證了世家征服美國這塊具高消費潛力市場的明確意圖。
全新精品店是一座建築瑰寶，呈現BOUCHERON寶詩龍和紐約市均相當重視的裝飾藝術風格，但又散發一股迷人的弦外之音，凝聚美國與法國文化。客戶將可在此精品店欣賞到BOUCHERON寶詩龍所有珠寶與腕錶系列，另有專為此次開幕特定從法國空運而來的傳統系列修訂作品，包括新藝術運動時期的彩繪玻璃琺瑯蝴蝶胸針－這只胸針大有來頭，不僅曾為伊莉莎白·泰勒所擁有，也她在1976年出席奧斯卡典禮時配戴而造成轟動。
三件復刻自典藏檔案的作品則是專為在紐約精品店展出所製作：康內留斯·在女兒歌楚(Gertrude)於1896年出嫁時贈與的簇冠、1899年專為瑪莉露易絲·麥凱(Marie-Louise Mackay)訂製的項鍊，以及由卡洛琳·阿斯特的丈夫在1899年委託製作的領結胸針。
訪客也可以欣賞由美國名門望族委製珠寶的典藏照片，像是麥凱家族、阿斯特家族和范德比爾特家族，證明BOUCHERON寶詩龍與這些顯赫客戶之間的緊密連結。
即便在紐約，芳登廣場也仍舊是BOUCHERON寶詩龍的精神所在。踏入貴賓套房的訪客將彷彿瞬間置身巴黎芳登廣場26號精品店，這是世家自1893年起的象徵性地址，因為Frédéric Boucheron便是在1893年成為當代偉大的珠寶工匠，並在巴黎知名的芳登廣場開立珠寶精品店。整間套房重現芳登廣場26號精品店的壁爐、鏡子和Salon des Lumières飾板，好讓美國客戶更貼切地體驗巴黎生活。三面數位窗戶則重現從巴黎精品店往外欣賞芳登廣場一天之中各種景象的面貌。BOUCHERON寶詩龍透過匠心獨運的沉浸式體驗，將兩座城市重新連結，互相交流對話。
