COACH 以全新秋季形象廣告「Revive Your Courage」再度演繹品牌核心精神 The Courage to Be Real。由全球代言人 Elle Fanning 攜手新任品牌大使 SOYEON 田小娟與 Lilas 幾田莉拉，共同詮釋年少無畏的勇氣與自我探索的無限可能。透過電影質感的影像與具張力的敘事，COACH 不僅展現經典 Tabby 手袋與秋季新作，更以真我表達定義當代新奢華。
資料提供@COACH
COACH 發布全新形象廣告「Revive Your Courage」（勇氣如初），由全球代言人Elle Fanning、以及全新品牌大使SOYEON 田小娟與Lilas幾田莉拉擔任主角。這次形象廣告以一系列的故事演繹COACH 2025秋季系列，內容講述喚醒年少無畏的自己，以勇敢追尋全新冒險，並探索自我更多面向。以品牌核心精神The Courage to Be Real為根基，全新形象廣告以富含電影質感的動態影片、極具張力的靜態影像，加深品牌的敘事手法，生動呈現勇敢踏上新旅程所帶來的興奮與無限可能。
「Revive Your Courage」（勇氣如初）形象廣告迎來兩位極具影響力的新任品牌大使加入 COACH Community – 這是一個由突破框架的個體們所組成的群體，皆以Courage to Be Real的精神啟發他人，並助力打造一個更為包容、更鼓勵表達自我的世界。彰顯 COACH 對亞洲市場成長動能的重視與投入，兩位新任大使分別為：勇於挑戰男性主導領域的韓國饒舌歌手、製作人與詞曲創作者 SOYEON田小娟；以及以備受好評的音樂組合 YOASOBI 發跡出道的日本創作歌手與聲優 Lilas幾田莉拉。SOYEON田小娟、Lilas幾田莉拉加入演員Elle Fanning成為「Revive Your Courage」（勇氣如初）的廣告面孔，憑藉鮮明個人特質與多變活力的演出，為本次秋季形象注入生命力。
「在我們沉浸在與世界各地 Z 世代消費者互動時，我們一次又一次聽到他們分享心中的夢想 – 無論是像職涯轉換這種重大的抉擇，或是嘗試一項新嗜好的小挑戰，」COACH 全球行銷長 Joon Silverstein 表示。「但他們同時也告訴我們，正是自我懷疑與完美主義的壓力，讓他們對追逐這些夢想裹足不前。」
「我們的消費者啟發我們講述這個故事 – 一個關於重新找回孩提時的勇氣，無懼追尋新的冒險並且發掘自我蛻變的各種可能。我們相信這個意旨能夠引起廣大共鳴，也非常欣喜能邀請到勇於突破自我界限的才華新世代像是SOYEON田小娟、Lilas幾田莉拉加入Coach Community，與我們的全球品牌大使 Elle Fanning 一同講述這個故事。」
「Revive Your Courage」（勇氣如初）形象廣告推出的主打影片，鼓勵觀眾映照年少時的無畏精神，並以這份勇氣自信開創屬於自己的道路。影片由Jovan Todorović執導，並由Elle Fanning主演，影片從一位對自己所選擇的傳統人生漸感倦怠的年輕女性開始。就在一瞬間，她被童年那個充滿好奇與想像力、尚未被外在期待的壓力給束縛的兒時版自己所取代。很快地，成年的她與童年的她展開一場追逐 – 就像是在玩抓人遊戲，而兒時版的自己手上拎著的Tabby手袋則是獎品。從日常生活的桎梏鬆綁，她大笑、呼吸急促、氣喘吁吁。她開始重拾自己童年時的冒險精神、以及認為任何事都真的有可能的信念。影片最後，年輕女主角再度隻身一人但已明顯有所不同。在她的Tabby手袋裡，發現了一張機票。目的地呢？「全新征程」。
這次形象廣告亦同時推出分別由Lilas幾田莉拉與田小娟主演的短片。影片導演為 Teitur Ardal，以「Carry All Your Expressions」為題，展現兩位明星豐富多面的個性，並突顯她們如何透過 Tabby手袋來表達自我的每一個面向。在Lilas幾田莉拉的影片中，她以兩款不同的Tabby手袋探索自身風格的雙重面向，每款手袋都釋放出內在自我認同的各個面貌；而SOYEON田小娟的影片則展現出她擁抱多重角色的自我，在一場幻想的拍攝裡，她輪流化身導演、造型師與明星等各種角色，皆搭配著相應的Tabby手袋。
除了影片之外，Elle、SOYEON田小娟與Lilas幾田莉拉也出現在由攝影師 Elaine Constantine 掌鏡的一系列照片中。拍攝地點選在大自然景觀，捕捉她們率性、生動且充滿想像力與無窮可能的神采。
「這次秋季形象廣告探索了新世代身上我最欣賞的精神 – 樂觀與無畏自我表達，」COACH 創意總監 Stuart Vevers 表示。「我非常喜歡與攝影師Elaine Constantine 合作，她自信且充滿活力的風格，完全契合我對 COACH 當前的願景。」
本次形象廣告亦聚焦於 Vevers 所設計的 2025 秋季系列，特別彰顯 COACH 非凡皮革工藝的傳承。系列中除了品牌經典的鵝卵石顆粒皮革、自然顆粒紋皮革與麂皮之外，亦帶來更加新穎且更為創新處理的材質，例如帶有細緻光澤感的Spazzolato皮革，以及特意透過打磨工藝、宛如歷經歲月洗禮並會隨時間益加迷人的Loved Leather。
此外，COACH經典的Tabby手袋也在本季再度成為目光焦點，與紐約系列的Brooklyn、Empire 與 Bleecker手袋一同登場。Soho休閒鞋作為自我表達的載體，為本季造型奠定基礎，搭配秋季服飾系列中的皮革短版夾克、寬大oversized並以再生材質打造的丹寧褲、百褶設計的日常連身裙、以及格紋西裝，展現多元化風格。
「Revive Your Courage」（勇氣如初）形象廣告延續COACH先前推出的「On Your Own Time」（我的生活自有節奏）與「Unlock Your Courage」（釋放無拘自我）等形象敘事，奠基於品牌Expressive Luxury 真我新奢的願景，表達真實自我才是當今世代所定義的新奢華。
