LOUIS VUITTON路易威登在Pharrell Williams 2024 春夏男裝系列的上市活動中推出一系列全球店鋪概念和活動。路易威登2024春夏男裝系列於2024年1月4日,在全球50多間精品店隆重上市,其陳設是由男裝創意總監Pharrell Williams於2023年6月,在巴黎新橋為LOUIS VUITTON路易威登舉辦的首場時裝秀演變而來,邀請客戶體驗受到此系列啟發的多重感官世界。
資料提供@LOUIS VUITTON
LOUIS VUITTON路易威登將此類沉浸式的店鋪空間,想像成揭示Pharrell Williams設計理想核心之 LVERS 哲學的實體框架:LOUIS VUITTON路易威登將全球同樣熱愛創意和工藝兩項品牌核心價值的人們串連,形成一個多元精彩的圈子。這些裝置將在一至三個月的期間內,視地點以特定常設精品店中之期間限定擺設(Pop-in)、百貨公司或獨立店面中的快閃店(Pop-up),以及更廣泛之進駐店(residency)的形態呈現。
1月4日是2024春夏男裝系列上市的日期,也是推出由NBA球星LeBron James代言之新一季宣傳廣告,以及從上海到巴黎,以實體和數位形式呈現之Speedy包款24小時「全球巡展」的日期。
期間限定擺設與快閃店 | 全球路易威登精品店和臨時空間
LOUIS VUITTON路易威登為了慶祝2024春夏系列上市,將依據所在地的建築風格,為五十多家精品店和臨時空間換上金色Damier格紋圖案。每一家店都將從兩個概念中選擇一個,即LOUIS VUITTON路易威登根據2024春夏男裝秀,將太陽視為機會、能量和提升的普世之源而設計出的兩個概念。
LOUIS VUITTON路易威登在體驗空間中布置了橋樑建設、反映社區精神,並使參觀者在過程中感受到自己變得更高大,以表現這些理念。店內以大型微縮模型的形式呈現理念,參觀者可以實際操作互動,就像是來到小人國的巨人。部分空間將設有 VIC 貴賓室以及專為探索 Speedy 包款所設置的「秘密空間」,此空間需取得邀請函才可以進入。
期間限定擺設與快閃店 | 店鋪概念與活動
在兩個全球裝置模型中,一個是巴黎城市的縮影,包括豪斯曼式建築(Haussmannian)和代表性紀念碑。另一個是重現金色的新橋──LOUIS VUITTON路易威登以隱喻的手法,將新橋和 2024 春夏男裝秀場地點視為巴黎與Pharrell Williams的家鄉美國維吉尼亞州之間的連結,並在地面鋪設金色的 Damier 格紋,如同秀場的伸展台一樣。
法國首都的經典「舊書攤」和「廣告柱」皆如同真實般地存在LOUIS VUITTON路易威登的世界中。特定地點的螢幕上會以真人大小的全息影像,呈現展示者在秀場上每一種造型。其他部分特定地點則是將秀場出現的迷你車,裝滿了Monogram行李箱或巨大的立體方塊。在展出期間,將會邀請客戶參加店內和店外的特別活動,例如:DJ駐場和美食體驗。
快閃店範例 | 倫敦 Selfridges 百貨公司的 LOUIS VUITTON LOVERS 櫥窗
倫敦的Selfridges百貨公司為了慶祝2024春夏系列上市活動,將在16個櫥窗中展示Pharrell Williams在秀場上提出的問題:「當陽光照耀在你身上時,你會做什麼?」在Selfridges百貨公司一樓之Corner Shop空間的LOUIS VUITTON LOVERS快閃店,將展示一座由3D立體方塊搭建的巴黎新橋,以呼應2024春夏男裝系列固有之Damoflage圖案的像素。穿著秀場造型服裝的人體模型,在金色Damier格紋地板上熠熠生輝,帶領顧客進入Pharrell Williams為LOUIS VUITTON路易威登設計的首個秀場,同時邀請參觀者走過拱橋,而橋上的音樂裝置,則會令人想到秀場的原創音樂 Voices of Fire《JOY (Unspeakable)》(feat. Pharrell Williams)。
進駐店範例 | 路易威登香榭麗舍大街進駐店
在香榭麗舍大道 100 號的Louis Vuitton Résidence Éphémère,入口處環繞著金色的Damier像素圖案,如同太陽的光芒般吸引遊客進入,並穿過2024春夏系列的代表性圖案。店內的廣告柱延伸至各個樓層,遊客可以在螢幕上重新體驗路易威登時裝秀,以及在巴黎的報亭拍照留念,且可以製作個人專屬的路易威登海報。
本季系列異常熱愛紈絝子弟的打扮,因此在一樓開闢了名為「紈絝子弟俱樂部」(dandy club)的區域,販售成衣、禮品、香水和全新的攜帶式 LV Nanogram 喇叭。在同一層樓,覆有金色 Damier 格紋的 VIC 貴賓室沙龍旁邊,設有一個秘密的 Speedy 房間,讓客戶欣賞Pharrell Williams最新發布的品牌經典包款。地下一層則變成一個購物體驗兼音響工作室的區域,將本季系列服飾與音樂元素並列,且這些元素與Pharrell Williams的時裝秀和更廣泛的參考框架密不可分。
擴展快閃店範例 | 路易威登首爾道山店
2024年1月12日,首爾道山地區之LOUIS VUITTON路易威登永久性快閃店空間的外牆,將會全部換成鍍金Damier格紋圖案。秀場上的迷你車將會滿載金色方塊,迎接遠道而來的賓客,邀請參觀者進入 2024 春夏男裝系列的世界,當參觀者一步步走上更高樓層時,將會發現Damier圖案變成了Damoflage圖案。特別之處包括特殊的照相亭及個人專屬明信片服務。道山店將在三樓舉行烹飪活動,賓客們可以在店內品嘗到特別製作的美食和甜點。
特色 | 包裝與制服
2024春夏男裝系列商店推出的特色活動之一是進入特定空間的到訪者,每購買一筆商品,都能取得印有2024春夏系列像素化之Damoflage圖案和經典LVERS標誌的限量版購物袋。訂製包裝與客戶顧問在期間限定擺設、快閃店及進駐店中,將會穿著相互呼應的訂製制服:白色Damoflage圖案的Pont Neuf西裝搭配成套襯衫、鍍金LVers胸針和白色LV運動鞋,此造型讓人聯想到在秀場演出之現場管弦樂隊成員的服裝。
Speedy「全球巡展」
為了向2024春夏男裝秀中重新詮釋的Speedy包款致敬,2024春夏男裝系列上市活動與24小時Speedy包款「全球巡展」活動同時進行,並採用實物和CGI元素進行展覽。2023年12月,巨大逼真的充氣Speedy包款出現在成都和上海,另一個充氣Speedy包則航行在黃浦江上。此趟旅程延續至2024年1月,巨型充氣Speedy包將透過LOUIS VUITTON路易威登的社群平台管道和應用程式中的濾鏡,以CGI形式展開24小時的旅程,從上海到聖莫尼卡,再到紐約,最後到達終點站巴黎──路易威登的故鄉。